Marque verbale ou marque figurative, laquelle enregistrer ?

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Le choix d’une marque est une décision stratégique pour toute entreprise. Une fois le nom et le logo définis, reste la question du type de protection à privilégier : marque verbale, marque figurative ou les deux ? Ce choix impacte directement la portée de votre protection juridique et votre capacité à agir contre les tiers. Voici les éléments à prendre en compte pour faire le bon choix.

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Marque verbale : une protection plus large et plus souple

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Une marque verbale protège le nom seul, sans élément graphique. Elle offre plusieurs avantages :

• Une protection étendue : un tiers ne pourra pas utiliser votre nom, même avec un logo différent.
• Une flexibilité d’usage : vous pouvez modifier votre charte graphique sans remettre en cause votre protection.
• Une meilleure défense en cas de litige : si un concurrent utilise votre marque avec un visuel distinct, la marque verbale permet d’agir plus facilement contre lui.

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Marque figurative : protéger un logo ou une identité visuelle

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Une marque figurative protège un logo, avec ou sans élément textuel. Son enregistrement est pertinent si :

• Votre entreprise communique principalement via un logo plutôt qu’un nom.
• Vous souhaitez empêcher des tiers d’utiliser un signe graphique trop proche du vôtre.
• Le logo seul permet d’identifier votre marque sur le marché.

Si le logo inclut le nom, on parle de marque semi-figurative. Dans ce cas, la protection couvre à la fois l’élément graphique et le texte, mais l’évaluation des similitudes avec d’autres marques sera plus complexe en cas de conflit.

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Quelle marque enregistrer en premier ?

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Dans l’idéal, enregistrer les deux formes garantit une protection complète. Mais en phase de lancement, il faut souvent faire un choix pour des raisons budgétaires.

• Priorité à la marque verbale si le nom est l’élément central de votre communication.
• Priorité à la marque figurative si votre entreprise mise avant tout sur un logo reconnaissable.

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Conclusion

Définir la bonne stratégie de dépôt est essentiel pour sécuriser votre marque. Une marque verbale assure une protection large et adaptable, tandis qu’une marque figurative protège un logo spécifique. Si votre budget le permet, enregistrer les deux reste la meilleure option. Je peux vous accompagner pour optimiser votre protection et éviter les erreurs stratégiques.

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